嗶哩嗶哩自制綜藝進行內容營銷對B站廣告格局有何影響？

嗶哩嗶哩，這個創建于2009年的視頻平臺，以其獨特的彈幕功能和二次元社區文化，成功聚集了一大批年輕的忠實用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標，他們的日常生活已經離不開B站這個平臺。

嗶哩嗶哩通過掌握游戲業務，進行廣告投放，用直播進行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實現盈利。為了解決這一問題，2018年B站開啟了自制之路，旨在降低采購成本并提升盈利能力。

B站在日本與繪夢動畫合作成立了“哆啦嗶夢”工作室，旨在推出自制動漫作品，這是B站內容自制戰略的重要一步。同時，B站還聯合青豆結冰、笑果文化等公司，對自制綜藝《故事王2》進行了升級改造，使其更加大眾化。這一變化意味著B站從小眾走向大眾，打破了圈層壁壘，為更多非B站粉絲提供了參與的機會。

這一策略對于主打圈層文化的B站而言，無疑是重大的轉變。從小眾走向大眾，市場與資本的影響力日益增強，這正是互聯網行業的魅力所在。隨著自制內容的不斷優化和推廣，相信B站的廣告業務也將得到進一步完善。

嗶哩嗶哩自制綜藝進行內容營銷，不僅降低了采購成本，還提升了用戶粘性和品牌影響力。通過與用戶產生共鳴的內容，B站能夠更好地吸引和留住用戶，從而為廣告主提供更加精準和有效的廣告投放平臺。

此外，自制內容還能幫助B站打造獨特的品牌形象，進一步提升其在年輕人中的知名度和美譽度。隨著自制內容的豐富和多樣化，B站將能夠更好地滿足不同用戶群體的需求，進一步擴大其廣告市場。

總之，嗶哩嗶哩自制綜藝進行內容營銷對B站廣告格局產生了積極的影響。通過降低成本、提升用戶粘性和品牌影響力，B站為廣告主提供了更優質的廣告投放平臺。隨著自制內容的不斷優化和推廣，B站的廣告業務也將得到進一步完善，從而在激烈的市場競爭中占據有利地位。